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    《電子技術應用》
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    折疊屏轉折之年:誰奪C位?

    2022-03-06
    來源:21世紀經濟報道
    關鍵詞: 折疊屏 華為 榮耀 小米

    深圳南山區的熱門商圈內,華為、榮耀、小米、OPPO等門店一字排開,2021年開始高端品牌之戰迭起,折疊屏成為柜臺主角。

      一位手機銷售人員告訴記者:“華為新機(P50 Pocket)上市后不久,白色款要加1000元才有貨,金色要加4000元。更早的時候,華為前一代折疊屏手機新出階段,有人愿意加價20000多,我當時高價賣出6臺?!?/p>

      在折疊屏手機基數尚小的情況下,“一機難求”、“預售已滿”成為銷售前端的普遍現狀。盡管在全球手機銷量中占比不到1%,但是不可否認的是,折疊屏手機作為高端手機物種,正迅速進入人群。

      群智咨詢副總經理兼首席分析師陳軍向21世紀經濟報道記者表示,根據群智咨詢(Sigmaintell)最新調查數據,2021年全球可折疊智能手機出貨規模約為721萬部,同比增長約171.9%,預計2022年全球可折疊智能手機出貨規模約達1440萬部,同比上漲約99.6%,預計2025年將突破7000萬部。

      千萬量級的出貨數量門檻已經近在眼前,并且市場還在高速增長。從去年下半年至今,各家密集推出折疊屏新品,更是將2022年推向規?;年P鍵時刻,不少業內人士認為,2022年有機會迎來折疊屏手機的轉折點。

      眼下,不論是頭部品牌還是核心供應鏈,都在折疊屏上繼續加大投資。

      TCL華星先行產品開發處副總監李先杰接受21世紀經濟報道記者采訪時談道:“2022年各手機廠商,包括聯想、OPPO、vivo、榮耀等都會繼續積極布局折疊產品,2022年底OPPO可能會推出首款Slidable滑卷產品,三星規劃最快在2023年推出滑卷產品和三折產品,短期內左右和上下單折仍是折疊產品主流,TCL華星也在同步開發多形態折疊產品。預測2023-2024年蘋果折疊手機會面世,有望掀起浪潮,引起折疊屏的更廣泛普及?!?/p>

      雖然折疊屏手機的體驗上仍有瑕疵,銷量能否實現快速上升、產品線能否得到持續支撐,也有待考量。但是,隨著整體供應鏈的成熟、成本的下降,折疊屏的生態也將進入2.0版本,進一步走向大眾。

      爭奪折疊屏C位

      在剛過去的MWC上,折疊屏手機仍是巨頭們的重要競技場,華為、三星、OPPO、榮耀等品牌均展示了最新發布的產品。今年,折疊屏的爭霸賽將愈演愈烈,誰奪得C位,也意味著高端形象的進階。

      從目前的出貨量來看,全球市場上,三星和華為占據著折疊屏市場的主要份額。根據群智咨詢的統計,2021年三星折疊屏手機出貨量為580萬部,市占率為81%;華為出貨量為100萬部,占比13.9%;小米出貨量為20萬部,占比2.7%。

      而隨著榮耀、OPPO等國產廠商的入局,2022年的格局還將發生變化,在接下來的2-3年內,蘋果的抉擇也會成為風向標和重要變量。

      陳軍告訴記者:“蘋果確實在評估及研究折疊產品,不過由于蘋果對折疊產品的技術工藝有特別訴求,目前產業鏈仍需要時間進一步升級改良,基于此,群智咨詢認為,蘋果發布折疊產品的時間大概在2025年左右,首款產品目前仍然未確定,具體是手機或者筆電均在測試預研中?!?/p>

      如果說兩年前,手機品牌商對于折疊屏的態度還有所分歧,如今,對折疊屏手機的投入已經成為共同的方向。近期,榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時表示,折疊屏將是一個新的增長領域,榮耀必須為未來投資,“普通手機和折疊屏都會成為智能手機的主流。發布榮耀Magic V時也宣布了我們的戰略,就是要讓折疊屏成為主力機。 一直到今天Magic V都是處于賣斷貨的狀態,必須要等15到30天才能拿到它。我們看到了用戶的潛在痛點,那就是我們需要把折疊屏做得更輕、更薄、電池壽命更長等等?!?/p>

      對于品牌而言,折疊屏已經成為高端的必備要素,短期內無法盈利,也必須展現技術和產品實力,在高端化、規?;袑さ眯略鲩L點。

      一方面,從手機產業的趨勢來看,高端化已經成為手機市場的新動力。3月3日,GFK的最新報告指出,質量好、反應快、功能強大的機型已成為想購買新智能手機的消費者的首選,這一趨勢導致去年智能手機的均價上漲至368美元(2020年為318美元)。受高端化效應的影響(即盡管銷量下降,但銷售價格上升),全球智能手機市場的銷售額保持了增長態勢,并且這種趨勢還在持續。在2021年10月至12月期間,智能手機的均價再度上升,達到392美元,與2021年相比高出了6.5%。

      另一方面,多位業內人士向記者指出,折疊屏技術是安卓和iOS陣營在高端市場上的新競爭點,也有助于國內廠商和蘋果的直接競爭。折疊屏手機作為新的品類,既是機械結構的升級,也強化了手機的生產力工具屬性。除了硬件層面的創新,在應用生態的重構上,安卓智能手機廠商們也有本地化的機遇。

      在陳軍看來,2022年折疊屏手機依舊處于上升期,折疊機的產業鏈仍然處于快速成長階段,各家發布的折疊屏手機還定位于超旗艦機型,市場定價普遍偏高,同時產品的應用場景還處于前期的探索嘗鮮階段。不過隨著廠商加速布局,折疊屏手機的定位會逐步從旗艦走向主流市場。 

      供應鏈摩拳擦掌

      李先杰向記者表示:“國內外多家高端品牌客戶陸續推出折疊屏手機,豐富了品牌手機產品類型,有利于折疊屏軟/硬件生態逐漸完善。隨著眾多品牌進入折疊機市場,2022年折疊機的量會進一步增加,但基于目前折疊產品的成本較高和技術不完善(屏幕折痕、脆弱,整機厚重等),不少消費者仍然處于觀望狀態?!?/p>

      當前,產業鏈還處在合力培育折疊市場、做大蛋糕的階段,技術和產業化都等待成熟。其中,屏幕技術、鉸鏈技術、UTG蓋板技術是被提及最多的關鍵技術,也占據了主要成本。

      比如,“影響形態創新的核心技術難點主要在兩方面,一是屏幕,二是機械結構設計。折疊形態的拓展依賴屏幕的可靠性和蓋板技術的升級;鉸鏈等機械結構影響折疊屏手機的開合及折痕控制?!标愜娊榻B道。

      從OLED屏幕來看,柔性、可折疊一直是產業期待的趨勢,而目前中小屏OLED產能處于過剩狀態,面板廠商們也需要更多的出???,折疊屏被視為重要方向,京東方、TCL華星、維信諾等國內廠商都在加速創新。

      李先杰介紹道,TCL華星重點打造無折痕等技術,“我們上下內折產品,折疊平展之后是沒有折痕的,也是業界首次采用無折痕的技術。另外搭配折疊屏,我們還去掉偏光片,還有LTPO的低頻省功耗的技術。在手機端,折疊屏對功耗也是重要的考量點,所以我們針對無折痕和省功耗的技術會進一步布局?!?/p>

      近期,京東方發布了f-OLED柔性“N”形折疊顯示技術,支持在一塊屏幕上既能實現內折,又能實現外折??梢?,各家都在屏幕痛點和外形上做更多探索,但是目前折疊屏的良率仍然較低,也導致成本較高,屏幕廠商們也在和上下游產業鏈做更多打通。

      “折疊屏手機要降價,作為整機上成本最高的硬件,折疊屏首當其沖要進行成本管控。目前折疊屏結構復雜、材料成本居高不下、產品良率仍有上升空間,”李先杰說道,“近年來,TCL華星在折疊類產品上保持高強度投入,在控制成本上,主要做了三個方面深耕。第一是產品結構創新,第二是在產品工藝和設計上突破技術難點,并通過產線優化,進一步提升良率;第三是加大與國內供應商合作,材料國產化率得到顯著提升,使得原材價格繼續下探?!?/p>

      除了屏幕國產化程度提高,鉸鏈和UTG等供應鏈的國產能力也在加強,折疊屏手機的上量已經帶動了柔性產業鏈上游材料、工藝的演進。陳軍向記者表示,目前鉸鏈的主流海外供應商包括安費諾(Amphenol)、凱赫威(KH Vatec)、奇鋐科技(AVC)等。UTG海外供應商主要圍繞三星的韓系廠商為主,包括國內的凱勝科技、賽德半導體等新興公司目前成長較快,預計很快能形成品牌交付。

      隨著國內供應鏈的進階,折疊屏手機成本將進一步下探,促進產品普及。除了折疊手機之外,折疊類的PC產品也將逐步推出,在可折疊的趨勢下,各類終端產品也將持續進化。




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